홈페이지 리뉴얼 후 검색 유입이 줄지 않게 하려면? 301 리다이렉트 점검 순서

홈페이지 리뉴얼 상담에서 가장 자주 듣는 걱정은 "새로 만들면 지금 검색에 나오던 게 다 사라지지 않나요?"입니다. 주소가 그대로면 걱정할 일이 적지만, 대부분의 리뉴얼은 메뉴 구조와 주소가 바뀝니다. 이때 옛 주소를 새 주소로 제대로 연결하지 않으면 검색 결과의 링크가 404로 끊깁니다. 이 글은 구글의 사이트 이전 안내를 바탕으로 리뉴얼 때 지켜야 할 순서를 정리합니다.

리뉴얼하면 왜 검색 유입이 줄어드나요?

검색엔진이 알고 있던 옛 주소가 사라지기 때문입니다. 옛 주소에 쌓인 외부 링크와 검색 평가는 그 주소에 붙어 있어서, 새 주소로 넘겨 주지 않으면 새 페이지는 처음부터 다시 평가받아야 합니다.

주소를 그대로 두면 이런 문제가 없습니다. 그래서 첫 번째 원칙은 "바꿀 필요가 없는 주소는 바꾸지 않는다"입니다. 바꿔야 한다면 301 리다이렉트로 옛 주소를 새 주소에 연결합니다.

무엇부터 준비해야 하나요?

옛 주소와 새 주소를 한 줄씩 짝지은 주소 대응표부터 만듭니다. 구글도 사이트 이전의 첫 준비로 현재 주소에서 새 주소로 가는 대응표를 만들라고 안내합니다.

1. 옛 주소 목록 모으기: 사이트맵, 서치콘솔 실적 보고서의 페이지 목록, 웹 로그, 외부 링크가 많이 걸린 페이지를 모읍니다. 이미지·PDF처럼 자주 잊는 파일도 넣습니다.
2. 새 주소 짝짓기: 내용이 같은 새 페이지를 한 줄씩 정합니다. 여러 페이지를 한 페이지로 합쳤다면 모두 그 페이지로 보냅니다.
3. 대체할 곳 없는 페이지 표시: 정말 없어지는 페이지는 따로 표시해 404로 둘지 정합니다.

옛 주소                         →  새 주소
/sub/sub01.php                  →  /service/
/sub/sub01_02.php               →  /service/geo/
/board/view.php?no=15           →  /column/ai-mention-rate/
/company/greeting.php           →  /about/
/event/2024-summer.php          →  (대체 없음, 404)

301 리다이렉트는 어떻게 설정하나요?

서버에서 영구 이동(301 또는 308) 응답을 보내도록 설정합니다. 구글은 서버 쪽 리다이렉트를 가장 정확하게 해석하고, 자바스크립트 리다이렉트는 서버 쪽이나 메타 새로고침을 쓸 수 없을 때만 쓰라고 안내합니다.

설정할 때 지킬 점은 두 가지입니다.

• 한 번에 최종 주소로: 옛 주소 → 중간 주소 → 새 주소처럼 여러 번 거치지 않게 합니다. 구글은 최대 10번까지 따라가지만 최종 주소로 바로 보내라고 권하고, 어쩔 수 없다면 3번 이하로 줄이라고 안내합니다.
• 메인으로 몰아 보내지 않기: 옛 주소를 전부 새 메인 페이지로 보내면 사용자도 헷갈리고, 구글은 이를 소프트 404로 볼 수 있습니다.

새 사이트에서 같이 고쳐야 할 것은 무엇인가요?

리다이렉트만큼 새 사이트 안의 신호를 새 주소로 맞추는 것이 중요합니다.

• 새 페이지의 canonical이 옛 주소가 아니라 새 주소를 가리킨다
• 개발 중 넣어 둔 noindex를 오픈 전에 뺐다
• robots.txt가 새 사이트를 막고 있지 않다 (개발 서버 설정이 남아 있지 않다)
• 메뉴·본문·푸터의 내부 링크가 새 주소로 바로 걸려 있다 (리다이렉트를 거치지 않음)
• 새 사이트맵에 새 주소만 들어 있고, 서치콘솔·서치어드바이저에 다시 제출했다

내부 링크까지 새 주소로 바꾸는 이유는 리다이렉트가 사용자에게 느리기 때문입니다. 구글도 우리 사이트 안의 링크와 많이 들어오는 외부 링크는 새 주소로 바꾸라고 권합니다.

오픈 후에는 무엇을 확인하나요?

대응표의 모든 옛 주소를 실제로 열어 301과 올바른 도착 주소가 나오는지 확인합니다. 몇 개는 URL 검사 도구로, 많으면 스크립트로 한꺼번에 확인합니다.

# 옛 주소마다 응답 코드와 최종 도착 주소를 확인
curl -s -o /dev/null -w "%{http_code} %{redirect_url}\n" https://example.com/sub/sub01.php

그다음 몇 주 동안 서치콘솔에서 옛 주소와 새 주소의 트래픽을 함께 봅니다. 구글은 큰 변경 뒤에는 다시 크롤링하고 색인하는 동안 순위가 잠시 흔들릴 수 있고, 중간 규모 사이트라면 대부분 페이지가 옮겨지는 데 몇 주 이상 걸릴 수 있다고 안내합니다.

리다이렉트는 오래 유지합니다. 구글은 가능한 오래, 보통 최소 1년 유지하라고 안내합니다. 다른 사이트에 걸린 옛 링크를 따라 들어오는 사용자를 생각하면 계속 두는 편이 낫습니다.

퍼스트초이스는 리뉴얼을 어떻게 진행하나요?

먼저 기존 사이트를 SEO·GEO로 진단해 살릴 것과 고칠 것을 나눕니다. 주소가 바뀌는 페이지는 301로 연결해 쌓아 둔 검색 평가를 잃지 않게 하고, 오픈 전에 SEO 31개 항목을 포함한 진단을 통과해야 오픈합니다. 지금 홈페이지가 있다면 무료 진단부터 받아 보시면 무엇을 살릴지 숫자로 확인할 수 있습니다.

참고 자료

• Site moves and migrations Google Search Central
• Redirects and Google Search Google Search Central

자주 묻는 질문